BVDW-Fachkreis präsentiert erste Übersicht des Retail-Media-Ökosystems

Retail Media ist aus dem Werbe-Universum nicht mehr wegzudenken. Allerdings ist die noch junge Mediengattung auch extrem unübersichtlich. Um mehr Transparenz in den dynamisch wachsenden Markt für Werbung im Umfeld von Händlern zu bringen, hat der Retail Media Circle (RMC) des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) nun ein “360° Retail Media Portfolio” veröffentlicht. Dabei handelt es sich um eine erste umfassende Übersicht für das komplette Werbeportfolio der Retailer.

Die Übersicht gibt es auch hier zum Download.

Neben dem Segment “Advertising”, das als Kern für das Mediageschäft auf eigenen und fremden Digitalkanälen steht, umfasst das “360° Retail Media Portfolio” drei weitere Business-Bereiche: „Insights“ liefert Werbungtreibenden Einblicke in die Customer Journey, die Beziehung zu Kund:innen deckt der Bereich “Partner Programs” ab und das Geschäftsfeld “Content” steht für Inhalte, die Interaktionen fördern. Darunter beschreiben sogenannte Verticals die jeweiligen Produkte. Zum Kernbereich „Advertising“ gehören insgesamt neun solche Angebots-Verticals wie etwa die Onsite-Werbung in Apps oder in Shops sowie Kanäle wie Social, Product-Search und Instore-Media-Angebote, die somit auch Werbung im stationären Handel abbildet.

www.bvdw.org

Diesen Post teilen

The North Face-2
Google_DOoH-Zeitgeist_Visual-4