Bei der Bewerbung ihrer Business-Lösungen setzte die Geschäftskundensparte von O2 Telefónica auf Programmatic Digital Out of Home am Airport: Dank dem Addressable Gate TV von CITTADINO erreichte die B2B-Kampagne punktgenau die Zielgruppe der Entscheider. Der Auftritt an den Flughäfen München, Düsseldorf und Hamburg ist Teil einer crossmedialen Referenzkundenkampagne, mit der O2 Business seit ein paar Wochen on air ist und die Markenbekanntheit im Geschäftskundensegment steigern will.
O2 Telefónica profitierte dabei von der Exaktheit von Addressable Gate TV, mit dem CITTADINO seit 2020 das Werben am Airport noch effizienter macht: Die Programmatic-Lösung spielt die Werbung nur dann aus, wenn sich die gewünschte Zielgruppe auch tatsächlich vor den DOOH-Screens aufhält. Möglich macht dies ein uniques Prognosetool, das von CITTADINO gemeinsam mit Lufthansa Industry Solutions (LHIND) entwickelt wurde und die Spotsteuerung direkt an die Echtzeit-Daten des Flugplans anbindet. Dabei orientiert sich die Auswahl der Screens, auf denen die Spots zu sehen sind, an den Flugnummern, die die Targeting-Kriterien einer Kampagne erfüllen.
Im Fall der O2 Business-Kampagne, deren Mediaplanung Havas Media und Weischer.JvB verantworten, sollten mindestens 50 Prozent der Passagiere eines Fluges geschäftlich unterwegs sein. Das Targeting erfolgte über die aufbereiteten Daten von LHIND, die halbstündlich die Sitzplatzkapazitäten in den Maschinen aller Airlines ermittelten. Dabei wurde die jeweils sich im Boarding befindende Maschine in einer Datenbank mit Passagierprofilen auf den Zielgruppenanteil „Geschäftsreisende“ hin überprüft. Erreichte die Prognose für diese Uhrzeit und Flugverbindung mehr als 50 Prozent der Zielgruppe, wurde der Spot in diesem Warteraum ausgespielt.
Die Ausspielung der Spots begann erst 30 Minuten vor dem Boarding und kurz nach der Landung. Dadurch ist die exakte Zuordnung einer Kampagne zu den Wartebereichen an den Gates und den Kofferbändern möglich, an denen die Passagiere der jeweiligen Flüge auch tatsächlich abgewickelt werden. Das heißt: Selbst bei kurzfristig wechselnden Gates und Kofferbändern oder bei verspäteten Starts und Landungen erreicht die Kampagne immer die im Vorfeld definierte Zielgruppe.
