Arbeits- und Privatleben verschmelzen zunehmend miteinander, das lässt sich auch an Flughäfen nachvollziehen. Bleisure-Reisen nehmen zu: eine Kombination aus Business- und Leisure-Reisen. Das hat Auswirkungen auf die Flughafenwerbung.
Eine Umfrage von Media Frankfurt legt nahe, dass 64 Prozent der berufstätigen Passagiere am Flughafen flexibles Arbeiten mit Ortsunabhängigkeit verbinden. Bleisure-Reisen, bei denen Geschäftsreisen mit privaten Freizeitaktivitäten kombiniert werden, wurden in der Vergangenheit immer beliebter. Im letzten Jahr verlängerten 18 Prozent der Berufstätigen ihre Geschäftsreisen für private Zwecke, verglichen mit sieben Prozent im Jahr 2019. Auch das Arbeiten vom Urlaubsort aus, die sogenannten Workations, nahmen zu. Im letzten Jahr arbeiteten 21 Prozent fernab des Büros, im Jahr 2019 waren es sechs Prozent.
Der Flughafen ist zudem für viele berufstätige Passagiere ein temporärer Arbeitsplatz. 61 Prozent geben an, in den letzten 12 Monaten am Flughafen gearbeitet zu haben, während 50 Prozent der Befragten die Zeit im Flugzeug produktiv nutzten. Insgesamt arbeiten 41 Prozent der berufstätigen Passagiere verstärkt von unterwegs. Vor der Corona-Pandemie waren es nur 16 Prozent.
Die veränderte Arbeitswelt und die zunehmenden Bleisure-Reisen haben auch Auswirkungen auf die Stimmung der Fluggäste: 32 Prozent fühlen sich abenteuerlustiger als 2019, 29 Prozent sind motivierter und 28 Prozent fühlen sich entspannter. 24 Prozent geben an, eine bessere Work-Life-Balance zu haben, und insgesamt haben 40 Prozent mehr Lust zu reisen, beruflich oder privat. Diese entspannte Gefühlslage schaffe hervorragende Bedingungen für die Rezeption von Flughafenwerbung, ist Alexandra Karim, Team Lead Data & Customer Insights bei Media Frankfurt, überzeugt.
Eine weitere Studie zeigt, dass Business-Zielgruppen auch dann für B2B-Werbung offen sind, wenn sie sich als Privatpersonen am Flughafen aufhalten. Umgekehrt gilt auch, dass Werbung für den privaten Bereich im beruflichen Umfeld wahrgenommen wird. Das Interesse an Themen und Produkten ist bei beruflichen und privaten Flugreisen ähnlich.
Mitunter das höchste Interesse generiert Werbung für Unterhaltungselektronik – eine Kategorie, deren Produkte sich sowohl für berufliche als auch private Zwecke nutzen lassen.
