Auch Posterscope forciert das Thema Programmatic Digital Out of Home: Die global agierende Out-of-Home-Agentur hat mit “ECOS NOW” eine Handelsplattform gelauncht, die die Planung, den Einkauf und die Aktivierung von DOOH-Kampagnen in Near-Realtime ermöglicht. “ECOS NOW” ist derzeit in 23 Märkten verfügbar.
Im Unterschied zu anderen Plattformen verwendet “ECOS NOW” das IAB Open Direct-Protokoll anstelle von Open RTB. In der Praxis bedeutet dies, dass sich die Transaktion vollständig darauf konzentriert, was der Werbetreibende kaufen möchte, und nicht, was der Medieninhaber verkaufen möchte. Dadurch können deutlich mehr Planungsparameter integriert werden als beispielsweise beim DSP-Ansatz.
