Ströer feiert das Jubiläum von Public Video mit der Kampagne “Was immer uns bewegt”. Sie läuft aktuell auf den digitalen Medienträgern von Ströer im öffentlichen Raum, mit Gratulationen von Marketingverantwortlichen aus vielen Unternehmen, darunter die Deutsche Telekom, Commerzbank, Warner Bros. Discovery und Otto. Die Kreation stammt von der Hamburger Agentur Feinbrand.
Am 15. Februar 1994 wurden erstmals zwei Großbildschirme unter dem Namen Infoscreen in der U-Bahnstation Odeonsplatz in München in Betrieb genommen. Dies war zeitgleich der Startschuss für die digitale Außenwerbung (DOOH/Public Video) in Deutschland. 30 Jahre später ist Public Video mit allen Vorteilen der Online-Werbung ausgestattet. Datengestütztes Targeting gehört dazu, ebenso wie eine crossmediale Verlängerung zu TV, Audio und Mobile und die Möglichkeit, programmatisch zu buchen. Etwa die Hälfte aller nationalen Werbungtreibenden bucht Public Video bei Ströer programmatisch.
Digitale Außenwerbung wird zum Treiber der Gattung Außenwerbung, das zeigen auch aktuelle Marktzahlen. Ströer ist Teil dieser Veränderung in der Branche. Für Christian Schmalzl, Co-CEO von Ströer, ist die Digitalisierung der Außenwerbung ein wesentlicher Erfolgsfaktor: „Für Werbungtreibende ist mit Public Video eine Welt der unbegrenzten Werbemöglichkeiten im öffentlichen Raum entstanden, weil wir von der Steuerung und der Kontrolle, über die Programmplanung und Buchung bis hin zur Ausspielung mittlerweile alles komplett digitalisiert und an die Logiken der Onlinevermarktung angelehnt haben.“
Durch seine Platzierung im öffentlichen Raum erreicht Public Video überproportional die mobilen Zielgruppen wie Entscheider:innen und junge Menschen, die zum Beispiel über TV-Werbung nicht mehr in ausreichendem Maße erreicht werden. Gleichzeitig positioniert sich DOOH als besonders nachhaltiges Werbemedium, als eines der emissionsärmsten Medien im Mediamix. Die digitalen Medienträger von Ströer werden zu 100 Prozent mit Ökostrom betrieben. Für 1.000 DOOH-Kontakte werden so nur 5 bis 6 Gramm CO₂ ausgestoßen. Außenwerbung kann hier seine Vorteile als „One-to-Many“-Medium ausspielen.
