Immer öfter setzt TikTok auf die Kraft der digitalen Außenwerbung. Jüngst erst mit einer Kampagne in Afrika. Die Plattform bekommt Reichweite, die Netzbetreiber Inhalte für junge Zielgruppen und Werbespendings. Win-win also.
Der kleine Bildschirm der Smartphones ist die Heimat von TikTok: 23,6 Stunden verbringen UserInnen durchschnittlich im Monat auf der Plattform – so viel wie in keinem anderen Social-Media-Netzwerk. Doch um die Bekanntheit weiter zu steigern, sucht TikTok-Betreiber Bytedance immer öfter den Schulterschluss ausgerechnet mit den großen Bildschirmen. Genauer gesagt: mit den DOOH-Flächen. Neulich zu sehen etwa in Subsahara Afrika.
In Johannesburg und Nairobi rollte TikTok vor wenigen Wochen eine groß angelegte Digital-Out-of-Home-Kampagne aus. Sie huldigt den #TopCreator2022-Finalisten in der Region Subsahara Afrika. Zu sehen sind etwa die Top Creator 2022-Gewinner – die Pilotin Melissa (@pilot_onthegram) und die Unternehmerin und Modedesignerin Natasha Gwal (@natasha_gwal). Ebenfalls in Szene gesetzt sind die Zweitplatzierten, die Schauspielerin Lindokuhle Khoza (@.lindokuhle_khoza) und die Beauty-Enthusiastin Nita (@beautyby.nita). Boniswa Sidwaba, Head of Content Programming bei TikTok in Subsahara-Afrika (SSA), kommentiert: “Unser Ziel für diese Kampagne war, die Reichweite von DOOH als Medium zu nutzen, um unseren Künstlern eine Plattform zu bieten, auf der sie ihre Geschichten erzählen können. Die strategisch platzierten digitalen Screens mit den Top Creators in ganz SSA dienen als Leuchtfeuer der Inspiration für die lokalen Gemeinschaften.“
Schon länger ein Traumpaar: TikTok und DOOH
TikTok und DOOH – für die erst im August 2018 gelaunchte App hat das eine vergleichsweise lange Tradition. Wir erinnern uns:
- Im Februar 2020 übertrug TikTok die BRIT Awards, prestigeträchtigster Preis der britischen Popmusik, live auf Europas größtem Signage-Display, den Piccadilly Lights in London. Die Live-Übertragung wurde parallel in einer Kampagne mit 30 großflächigen Projektionen in und um London beworben.
- Im September 2020 startete TikTok hierzulande eine groß angelegte Image-Kampagne via DOOH. Unter dem Motto „Alles beginnt auf TikTok” stellte die Kurzvideoplattform ausgewählte CreatorInnen vor, um die Bedeutung der Kreativität und Diversität ihrer Community hervorzuheben.
- Anfang vergangenen Jahres gab das Social-Media-Netzwerk eine Partnerschaft mit dem amerikanischen Streamingdienst Atmosphere bekannt. Sie untermauert die strategische Bedeutung der digitalen Außenwerbung für TikTok. Denn: Die nutzergenerierten Inhalte will Atmosphere künftig über seine Screens ausstrahlen. Nach eigenen Angaben ist Atmosphere in über 18.000 Bars, Restaurants, Fitnessstudios und Arztpraxen (vorwiegend im US-Markt) vertreten.
“Digital Signage und DOOH allgemein bieten interessante und einzigartige Möglichkeiten und haben gleichzeitig Ähnlichkeiten mit den bekannten Kurzform-Inhalten von TikTok, die die Popularität des Unternehmens auf der ganzen Welt vorangetrieben haben“, erklärt Sidwaba den Move. DOOH bekommt (neben Werbespendings) relevante Inhalte für eine Generation, die über herkömmliche Medien kaum mehr zu erreichen ist, TikTok im Gegenzug Aufmerksamkeit und Reichweite. Win-win also.
